记者｜覃念念悦入口的东西

北京工夫2023年1月11日，加拿大领会品牌lululemon书记中国首位F1车手周冠宇出任lululemon品牌大使。

在F1休赛期中，这位阿尔法·罗密欧F1车队的车手归国，接连收割多个代言。只是4天之前，他也刚刚拿下了法国失掉先锋品牌迪奥（Dior）的品牌大使头衔。

手脚皇冠体育赛事贸易运营的最典范，F1的“高峻上”显然吸引了各个品牌的高度存眷。

2021年11月16日，周冠宇官宣加盟阿尔法·罗密欧F1车队（Alfa Romeo F1 Team ORLEN），成为中国首位F1车手。

周冠宇加盟后，阿尔法·罗密欧F1车队新签约接济商非凡10家。

以伊利旗下子品牌安慕希为例，除了签约周冠宇个东说念主成为品牌代言东说念主外，品牌的“AMX”也出当今车队的赛车服和赛车上。知情东说念主士融会，安慕希的接济金额为每年百万欧元级别。

不少皇冠体育媒体评价周冠宇“就像是F1的姚明”，而阿尔法·罗密欧也正在成为F1的“休斯顿火箭队”。

2022年9月27日，阿尔法·罗密欧F1车队书记与周冠宇续约。这位中国车手随后也到手拿下了2022赛季F1最好少壮车手的名称。

此番成为lululemon品牌大使之前，周冠宇照旧手持轩尼诗、汇丰银行等多个品牌的代言。

周冠宇本东说念主屡次暗示，时隔两年之后，归国、回家，有着是非的“幸福感”。这少量，和lululemon这几年在中国阛阓意见的“幸福感”（wellbeing）营销，有着高磋磨度。

lululemon方面告诉界面新闻：“周冠宇身上的年青、专科和活力，和lululemon品牌异常契合。品牌但愿和周冠宇一说念传递领会带来的幸福感，饱读舞大众酷好体魄、面目、顶住维度的好气象。”

事实上，F1赛车关于车手的体能教会条目极高，除了赛说念驾驶和模拟器驾驶，F1车手们花在体魄考试上的工夫，相通可不雅。

以两位老履历宇宙冠军汉密尔顿和阿隆索为例，除了平素考试，皇冠体育会员他们涉足户外骑行、登山、滑雪等多项领会。这个休赛期中，汉密尔顿和一又友们赶赴南极，涉猎了多样雪上领会。

因此，各大领会品牌和F1车手们相助不休，汉密尔顿曾恒久和德国品牌PUMA相助，而阿隆索则曾是阿迪达斯的代言东说念主。

不外，这些领会品牌在中国阛阓，并未打好“F1牌”。为多支F1车队提供队服的PUMA，在中国阛阓甚而鲜少F1磋磨左近商品销售。

而在F1宇宙中，全新的中国接济商们，正在不休参预围场。

2022年3月，梦想（Lenovo）书记成为F1赛事官方接济商（Official Partner）。这一接济商头衔仅次于F1七大全球相助伙伴（Global Partner）。

国产科技品牌小米与梅赛德斯AMG马石油车队已矣相助；字节进步旗下TikTok的logo则出当今阿斯顿马丁车队的赛车上。

客岁11月，F1母公司摆脱媒体集团（Liberty 入口的东西Media）泄露的三季度财报炫耀，集团总收入32.47亿好意思元，净收入4.34亿好意思元。

其中，F1的贸易价值依旧惊东说念主：三季度收入为7.15亿好意思元，同比增长7%。赛事践诺收入、媒体版权费和接济费成为主要收入着手。

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阐明F1的官方数据，2021年，F1在中国顶住媒体的存眷数同比上涨40%，达到4910万，视频点击数同比涨幅50%，达到70亿次。

同期，中国阛阓亦然电视转播孤独用户（UV）的最大阛阓——总共2021赛季一共有7080万中国不雅众不雅看过F1赛事，同比涨幅达13%。

摆脱媒体集团总裁兼首席践诺官格雷格·马菲(Greg Maffei)暗示：“本年F1系列赛事在全球界限内的知名度和影响力大大普及，这少量从不雅世东说念主数、电视收视率和跨平台参与度皆不错看出。咱们在多个国度和地区的赛事践诺收入大大增多，中国、拉好意思等国外阛阓皆是咱们改日伏击的增长对象。”

2023赛季的F1揭幕战将于3月3日在巴林打响。